首先:市场决定企业操作模式不同。外销企业一般采取的是订单式管理,即是客户下订单,企业出货就可以了。而内销企业的模式完全不一样,一般来说,做内销的企业,采取的是库存销售,比如要做一个5000万的目标市场,那么,企业就需要有2000万至3000万的库存产品,因为,要随时随地应对国内的经销商、分销商等的各种复杂需求。因此,这种完全不一样的操作模式,也决定了外销企业和内销企业在资金配备上的不一样。
其次,企业市场设点方式不一样。比如做外销,可以通过德国科隆展、拉斯维加斯展、广交会展等获取点对点的销售模式,属于比较纯粹的贸易。内销市场更多的是长线经营,可能一年、两年、三年见不到效益,或许多年以后才会慢慢产生效益,这其中的销售模式相当复杂而且任务艰巨。
再次,品牌运作模式不一样。包总以杰杰工具为例,他说,做外销市场时杰杰工具基本是以OEM为主,而做内销时,基本上用的是杰杰工具自己的牌子。因此,包总总结认为,要进入内销市场,企业会面临许多困难。
最后,包总认为,杰杰工具由于做了15年的外销,经历了长期的沉淀和积累,因此,企业在产品品质、服务理念、销售拓展能力等方面存在着很大的优势。另外,企业还有一个核心竞争力优势,那就是,在这十多年的发展中,建立了一个比较高素质的团队。正是因为有这个团队的共同努力,杰杰工具才制造出了良好的产品,实行了很好的成本控制,并拥有良好的销售服务理念。因此,包总认为,杰杰工具要进入中国市场,团队的力量非常重要。而关于企业经营管理方面,包总也有一套独特的做法。在后续的采访中,包总做了详细的讲述,让我们一同关注“一大把”网站的连续报道。